Paramount Network vil ta på seg FX og AMC ved å rote seg i Mellom-Amerika
“Waco,” “Heathers”
Paramount Network
Paramount Network sine to første store begivenhetsserier, “Waco” og “Yellowstone,” finner sted i sentrum av landet - og det er ikke tilfeldig. Den nylig omdirigerte kanalen, som flippet fra sin mangeårige identitet som Spike i dag, kan nå idretten til et stort Hollywood-studio. Men røttene ligger fortsatt i Nashville.
Det var det som hjalp drivstoffet til et ønske om å gjøre Paramount til et premium grunnleggende kabelnettverk som kanskje appellerer like mye til landet som kysten, som nettverkspresident Kevin Kay sa at han håpet kunne skille det fra etablerte konkurrenter som FX og AMC. “Waco,” som har premiere 24. januar, spiller Michael Shannon, Taylor Kitsch, John Leguizamo, Rory Culkin, Melissa Benoist og Camryn Manheim, og forteller historien om det virkelige livets motstand fra 1993 mellom kultleder David Koresh og FBI og ATF.
“; Yellowstone, og rdquo; i mellomtiden stjerner Kevin Costner som nasjonens største rancheier. Serien på 10 episoder er skrevet og regissert av Taylor Sheridan (“; Hell or High Water ”;).
'Du ser på noe som‘ Waco ',' Yellowstone ',' Heathers 'eller' American Woman ', noe av disse [nye] showene, og de er ikke så mørke som det FX gjør, 'sa Kay. 'De eier det, de er så flinke til det. Jeg tror det vi ser på styrken til hvor våre [kabeloperatører] tilknyttede selskaper er, [og vi har] mye styrke i Sør og Midtvesten. Ikke nødvendigvis like mye en New York eller L.A. [base]. Fra et programmeringsmessig synspunkt har mange andre nettverk det New York / L.A. ting dekket. Når vi ser på noe som 'Yellowstone', som finner sted i Montana og Utah, føles det som en stor blå himmel, veldig annerledes, noe du ikke har sett på TV på lenge. For ikke å si at det ikke er et mørkt show, men det er litt lysere og litt mer blå himmel enn noe av det som er på kabel-TV nå. '
At Midtvest / Sør-appellen kommer fra nettverkets DNA. Paramount Network startet tilbake i 1983 som The Nashville Network, en kanal med smak på landet som inneholdt musikk, NASCAR-racing, kokkeshow og annen underholdningsprogrammering - mye av det basert fra Opryland USA. Men på slutten av 1990-tallet hadde Viacom overvåket nettverket, og det hadde omgjort til det bredere “TNN” - og siden det passet for forkortelsen “The National Network.”
Noe av den landlige programmeringen var igjen - frem til 2003, da TNN ble relansert som Spike TV, en mannlig orientert kanal med testosteronsentrisk billettpris som 'Ultimate Fighter.' , og de siste årene hadde blitt mer et generelt underholdningskabelnettverk, med show som 'Lip Sync Battle' og til og med skriptede serier som 'Tut' og 'The Mist.'
Men fordi Spike var et produkt av The Nashville Network, fortsatte den å prestere best i det Kay kaller “Villes” - kort for byer i Sør og Midtvest, inspirert av Nashville, Louisville, Asheville, Fayetteville og så mange andre.
'Vi er fremdeles store i Villes,' sa han. 'Når du ser på publikumsdemografi, ser du på geografien og den psykografiske den. Jeg tror vi må tenke på det. ”
Derfor vil for eksempel Paramount Network fremdeles kjøre Spike-fare som 'Ink Master', 'Bar Rescue', 'Cops' og Bellator blandet kampsport. Som en del av lanseringskampanjen for å avsparkere Paramount, gjorde selskapet likevel noe uvanlig: Det sopet Spike på sosiale medier. Hard. For å spøkefullt avslutte kanalens 15 år lange løp, begynte en antatt “useriøs” sosial direktør å legge ut sinte tirader om Spike, og hvor forbanna han var på at den lukket seg, på Twitter. Det ble fulgt av en Facebook-video av Spike-logoen som ble ødelagt.
'For å være ærlig, brukte jeg 14 år på å bygge Spike, så jeg hadde mange ambivalente følelser rundt den kampanjen,' innrømmet Kay. ”Men den virkelige grunnen til at vi gjorde det, er at vi virkelig trenger at publikum skal forstå at Spike går bort og Paramount Network kommer til å være der på sin plass. Jeg trodde det ville få mye oppmerksomhet, folk som skriver om det, forhåpentligvis vil forstå humoren bak det. La oss sørge for at vi lager litt støy og lar folk få vite det. Spike vil leve videre, uansett kampanje. Det er et enormt bibliotek med Spike-innhold. '
Paramount Network ble født av Viacom-administrerende direktør Bob Bakishs ønske om at selskapet skulle ha et flaggskip-skriptet nettverk. Så mange av Viacoms kanaler hadde duppet i skript, inkludert MTV, VH1, CMT, TV Land og Spike, at selskapet fant det ineffektivt.
'Vi skjønte at vi prøvde å lansere ett show i året, og vi brukte en formue på å gjøre det,' sa Kay. 'Og så la du 10 episoder på lufta, og et år senere måtte du bruke det samme beløpet for å få folk som ser den programmeringen til å komme tilbake.'
Spike ble valgt på grunn av faktorer som dens HD-penetrasjon, som er nesten 100 prosent, og avtalene den hadde på plass med kabel- og satellittoperatører. Flere prosjekter i verkene i andre nettverk - særlig 'Heathers' og 'American Woman' på TV Land - ble flyttet til Paramount.
'Jeg så på' Heather's pilot og sa til meg selv, det er et fantastisk show, jeg kan ikke en gang forestille meg hvordan det ville fungere med TV Land-publikummet. De er i sitcoms; de er litt eldre. De er vant til renere innhold, ”sa Kay. “American Woman” ble flyttet over på grunn av sin stjernekvotient i leder Alicia Silverstone og Mena Suvari.
Et annet show, MTVs 'The Shannara Chronicles', flyttet til Spike og antagelig skulle ha vært en del av Paramount-oppstillingen - helt til den ble avlyst denne uken.
'Det handler om rangeringene,' sa Kay. 'Vi flyttet den over til Spike fordi styrken til showets publikum var eldre karer, og vi følte at det hadde potensiale der. Men vi kunne ikke få dem til å se på. ”
Kay vet at han står overfor en viss merkeforvirring, ettersom Paramount er kjent som et filmstudio, ikke et TV-nettverk. Det er grunnen til at en del av nettverkets tidlige kampanje inneholder tagline 'Beyond Movies.' Men en første ide om å forkorte nettverket 'PN' eller 'TPN' ble ikke blandet fordi det hørtes for mye ut som den nedlagte UPN.
'Det er så mange positive ting om Paramount-merket,' sa han. “De tenker på det biblioteket -‘ The Godfather ’,‘ Indiana Jones ’,‘ Mission Impossible ’,‘ Transformers. ’De store franchisene. Det er ganske åpent, det er ikke som om de har en bestemt type underholdning på hodet. '
Et merke som Paramount måtte distansere seg fra var The Weinstein Co., som var produsent på både “Waco” og “Yellowstone.” Selskapets navn vil ikke vises i det hele tatt på disse showene, selv om når nye eiere overtar det produksjonsselskap, kan det nye navnet ditt dukke opp.
'Negativene veide større enn positive ting der,' sa Kay. ”Ingen av oss ønsket å bli assosiert med det som skjedde der. Showene taler for seg selv og trenger ikke Weinstein-navnet. Jeg er ikke sikker på at det uansett kommer til å bli en gigantisk del av markedsføringen vår. ”
Kay innrømmer at det er litt uvanlig å stå bak en så stor lineær kanal-lansering i 2018, med den digitale revolusjonen i gang: 'Vi lever i en verden der kabelnett faktisk stenger ned,' konstaterer han. Utfordringen nå er todelt: 'Å sørge for at vi har riktig mengde markedsføring for å få publikum til å komme,' og konkurrere om talent i en fullsatt markedsplass. 'Det er så mange manusede show, og så mange steder at talentet kan jobbe, og så skriver folk ekstraordinære sjekker for talentet ... Vi må finne ut i Paramount Network-verdenen hvordan du kan bringe storskjermopplevelsen til de små skjerm.'
